… und dann packt er es ein. In eine Tüte mit Tarnfarbenmuster und dem Alles-in-Großbuchstaben-Aufdruck. “MACH WAS WIRKLICH ZÄHLT.” Anderthalb Zentimeter drunter, fett gedruckt. “MACH’S FÜR DICH.” Drunter, noch fetter:” UND DEN ALLTAG, DEN DU LIEBST.” Drunter, in Schwarz auf Gelb, auch fett: “Wehrdienst machen, Frieden sichern”. Alles schön zentriert. Und dann noch, schräg von rechts reingeflogen in Weiß auf Rot: “Weil du es kannst.” Im selben roten Block drunter, fettgedruckt: “bundeswehrkarriere.de“.
Das Marketing der Bundeswehr nennt dies “crossmedial ausgespielte nachwuchswerbliche Maßnahmen der Bundeswehr, [welche] sich in eine Vielzahl zum Teil sehr kleinteiliger Maßnahmen auf nationaler wie auch auf regionaler Ebene” aufgliederten und hat im Haushaltsjahr 2024 58 Millionen Euro dafür ausgegeben.
Und für das viele Geld ist nichts besseres herausgekommen als die Kopie des Lay-Outs einer fürchterlichen Geburtstagseinladung, bei der man als neue Tütenbesitzerin nur dankbar ist, dass einem bei den vielen unterschiedlichen Schriftgrößen wenigstens unterschiedliche Fonts erspart geblieben sind.